¿cómo se hace?
¿Qué papel juega su empresa en ChatGPT y la inteligencia artificial?
GEO
El posicionamiento en Internet está cambiando. Durante mucho tiempo, ser visible significaba sobre todo aparecer entre los primeros resultados de Google. Hoy en día, los hábitos de búsqueda están cambiando: los usuarios recurren cada vez más a la inteligencia artificial, como ChatGPT, Gemini o Perplexity, para buscar información, comparar servicios e identificar proveedores.
Esta evolución está dando lugar a un nuevo enfoque del posicionamiento web: el GEO (Generative Engine Optimization), que busca mejorar la visibilidad de las empresas en las respuestas generadas por la inteligencia artificial.
Pero, ¿cómo puedes adaptar tu página web para que estas nuevas herramientas te detecten y, quizá, te recomienden?
¿El GEO?
aparecer en las respuestas de la inteligencia artificial
El GEO (Generative Engine Optimization) se refiere a las técnicas que buscan optimizar los contenidos de una web para que puedan ser identificados, comprendidos y, en su caso, citados por las inteligencias artificiales generativas.
A diferencia de una búsqueda clásica, en la que el usuario consulta una lista de enlaces, herramientas como ChatGPT, Gemini o Perplexity pueden dar directamente una respuesta basándose en diferentes fuentes de información.
Por ejemplo, alguien puede preguntar:
«¿Qué centro de belleza elegir para hacerte un tratamiento facial en Nueva York?»
La inteligencia artificial se encargará entonces de identificar los establecimientos, comparar la información disponible y elaborar una respuesta adecuada a la pregunta.
Para aumentar las posibilidades de que te mencionen, una web debe, entre otras cosas:
Responder directamente a las preguntas
ofrecer información precisa y útil en lugar de textos puramente comerciales. informar
Demostrar tu experiencia
presentar con claridad tus habilidades, tus servicios, tus logros y tu experiencia.
Organizar la información
Usa títulos claros, párrafos coherentes y listas cuando sea necesario.
Reforzar tu credibilidad
garantizar que la información de su página web, sus perfiles profesionales y el resto de plataformas sea coherente.
Usar datos estructurados
Incorporar etiquetas de Schema.org para ayudar a los motores de búsqueda a entender el contenido y el contexto de las páginas.
El GEO no garantiza que las inteligencias artificiales lo citen. Sin embargo, permite que la información de una empresa sea más accesible, comprensible y aprovechable para estas nuevas herramientas.
Cómo optimizar
¿Su página web para el GEO?
No hace falta rehacer tu web ni cambiar por completo su diseño para incorporar estas nuevas prácticas. En la mayoría de los casos, basta con hacer algunas mejoras específicas en el contenido y la estructura para empezar.
Estas son las principales medidas que hay que poner en marcha.
Organizar los contenidos en función de las preguntas de los usuarios
En lugar de limitarte a escribir textos en los que solo presentes tus servicios, incluye respuestas a las preguntas que tus clientes se plantean de verdad.
Por ejemplo, para un salón de belleza:
-
¿Cuáles son los beneficios de un tratamiento facial?
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¿Cuál es la diferencia entre un tratamiento hidratante y uno antienvejecimiento?
-
¿Cuánto cuesta una limpieza facial profesional?
-
¿Con qué frecuencia hay que hacerse un tratamiento facial?
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¿Dónde puedo encontrar un salón de belleza especializado en tratamientos faciales cerca de aquí?
Estas preguntas se pueden incluir en las páginas de servicios, en los artículos del blog o en una sección de preguntas frecuentes.
Crear contenidos precisos y bien estructurados
Cada página debe tener un tema principal que se pueda identificar claramente.
Usa un título H1 descriptivo, subtítulos H2 y H3 relevantes y párrafos que desarrollen una sola idea cada vez.
Da prioridad a las respuestas directas, los ejemplos concretos y las explicaciones sencillas. Los contenidos deben ser, ante todo, útiles para los visitantes.
Implementar los datos estructurados de Schema.org
Los datos estructurados permiten ofrecer información adicional a los motores de búsqueda sobre el contenido de una página.
Por ejemplo, pueden especificar:
-
El nombre y la actividad de una empresa.
-
Sus datos de contacto y su ubicación.
-
Los servicios que ofrecemos.
-
Las preguntas y respuestas de una sección de preguntas frecuentes.
-
Los artículos publicados y sus autores.
Se pueden usar varios tipos de datos estructurados según el contenido: Organization, LocalBusiness, Service, Article o BreadcrumbList.
Se pueden integrar, por ejemplo, en WordPress gracias a un plugin de SEO como All in One SEO.
Ojo: los datos estructurados facilitan la comprensión de la información, pero no garantizan ni un mejor posicionamiento ni que aparezcan en las respuestas de la IA.
Ampliar tu presencia más allá de tu página web
La visibilidad de una empresa no depende solo de su propia página web.
También es importante que la información sea coherente en las distintas plataformas:
- Perfil de Google My Business.
- LinkedIn y las redes sociales profesionales.
- Los directorios profesionales relevantes.
- Las páginas web colaboradoras y las publicaciones especializadas.
- Las plataformas de opiniones de clientes.
Estas diferentes fuentes ayudan a reforzar la presencia digital y la credibilidad de una empresa.
Comprueba si tu página web es accesible desde el punto de vista técnico
Un sitio web debe ser fácilmente accesible para las herramientas que rastrean la web.
Comprueba, sobre todo:
-
Que las páginas importantes no estén bloqueadas por el archivo robots.txt.
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Las páginas que quieras que se indexen no deben incluir la directiva «noindex».
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Que el mapa del sitio XML esté bien configurado.
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Que se pueda acceder a los contenidos esenciales sin depender exclusivamente de interacciones de JavaScript.
-
Que las versiones para móvil y los tiempos de carga estén optimizados.
También puedes consultar los informes de Google Search Console para hacer un seguimiento de la indexación y el rendimiento de la web.
GEO y SEO: ¿en qué se diferencian?
Aunque el GEO tiene sus propias particularidades, se basa en varios principios que comparte con el posicionamiento natural tradicional: la calidad del contenido, la relevancia de la información, la credibilidad y una buena estructura técnica.
La principal diferencia está en cómo se presenta y se usa la información.
| SEO | GEO |
|---|---|
| Mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda | Aumentar las posibilidades de que te mencionen en las respuestas de la IA |
| Seleccionar palabras clave e intenciones de búsqueda | Responder a preguntas formuladas de forma natural |
| Conseguir clics hacia tu página web | Aumentar tu visibilidad en las respuestas que se generan |
| Optimizar las páginas y los enlaces | Facilitar la comprensión y el uso de los contenidos |
| Aumentar tu autoridad en los motores de búsqueda | Reforzar tu presencia y credibilidad como fuente de información |
¿Es el GEO el futuro del posicionamiento web?
Los hábitos de búsqueda están cambiando y la inteligencia artificial va ganando cada vez más protagonismo a la hora de descubrir empresas y servicios.
El GEO amplía las posibilidades de visibilidad en Internet. Las empresas que invierten en contenidos de calidad, información coherente y una estructura técnica sólida cuentan con mejores bases para adaptarse a estos cambios.
No se trata de crear contenido solo para la inteligencia artificial. Se trata, sobre todo, de informar mejor a los usuarios de Internet, responder a sus preguntas y demostrar tu experiencia.
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